Model współpracy marek technologicznych z mediami wyraźnie się zmienia. Jak wynika z Trendbooka „Future of Tech Communication 2026”, jednorazowe publikacje i incydentalne działania PR tracą na znaczeniu, a ich miejsce zajmują długoterminowe, partnerskie relacje oparte na eksperckości, jakości treści i zaufaniu.
Raport analizuje relacje marek technologicznych z mediami oraz oczekiwania redakcji wobec współpracy komercyjnej i eksperckiej w perspektywie lat 2025–2026. Jednym z kluczowych wniosków jest wyraźna zmiana podejścia redakcji technologicznych do komunikacji z markami — media coraz częściej chcą współtworzyć wartościowy content, zamiast pełnić wyłącznie rolę kanału dystrybucji komunikatów.
Media oczekują relacji, nie „wrzutek PR”
Z perspektywy redakcji technologicznych coraz mniej skuteczne są pojedyncze, oderwane od strategii publikacje. W zamian media oczekują:
- długofalowej obecności marki,
- realnej wartości merytorycznej i eksperckiej,
- treści dopasowanych do profilu medium oraz potrzeb jego odbiorców.
Trendbook pokazuje, że jednorazowe działania, pozbawione kontekstu i ciągłości, są coraz częściej odrzucane lub nie przynoszą oczekiwanych efektów komunikacyjnych.
„Redakcje technologiczne coraz wyraźniej preferują długoterminowe partnerstwa zamiast jednorazowych publikacji. To model, który pozwala budować wiarygodność zarówno po stronie medium, jak i marki”
czytamy w Trendbooku „Future of Tech Communication 2026”.
Partnerstwo jako nowy standard w komunikacji marek tech
Z raportu wynika, że model długoterminowej współpracy z mediami — obejmujący cykle publikacji, eksperckie komentarze, wspólne formaty contentowe czy projekty specjalne — przynosi trwalsze efekty niż pojedyncze działania zasięgowe.
Dla marek oznacza to możliwość konsekwentnego budowania pozycji eksperta, a dla zespołów PR — konieczność przejścia z działań reaktywnych na strategiczne planowanie relacji z mediami.
Co to oznacza dla branży PR i marketingu?
Wnioski z Trendbooka wskazują, że skuteczna komunikacja marek technologicznych w nadchodzących latach będzie wymagać:
- długofalowego podejścia do relacji z mediami,
- inwestycji w jakość treści i kompetencje eksperckie,
- lepszego zrozumienia potrzeb redakcji i ich odbiorców.
Marki, które pozostaną przy modelu jednorazowych publikacji, mogą mieć coraz większe trudności z utrzymaniem widoczności i wiarygodności w mediach branżowych.
O Trendbooku
„Future of Tech Communication 2026” to bezpłatny Trendbook poświęcony kluczowym trendom w komunikacji technologicznej na lata 2025–2026. Publikacja powstała na podstawie analiz rynku oraz rozmów z przedstawicielami mediów i ekspertami branży technologicznej.
